中新经纬5月27日电 题：以品性竞争突破廉价内卷开云体育

　　作家 黄益平 北京大学国度发展参谋院造就

　　纪洋 中山大学商学院副造就

　　一、价钱竞争与品性竞争

　　诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫造就也曾基于信息不合称旨趣总结了“柠檬阛阓”恬逸。以二手车阛阓为例，消耗者因为无法充分了解汽车品性，倾向于购买价钱更低的二手车，这么就会导致阛阓上车辆的价钱和质地不断地往低走。这个恬逸在消耗品阛阓相同存在，尤其是在线上消耗场景。由于消耗者分辩产品品性的能力有限，而价钱信号的传导却浅易明晰，有的企业致使选择“全网最廉价”的营销战略。供应商为了保握阛阓份额，只可握续地压廉价钱，而这时常酿成消耗品品性下跌，形成消耗者、分娩者与投资者预期的恶性轮回。

　　刻下纳入统计的经济信息聚会于“数目”或“价钱”维度，空泛“质地”维度。响应消耗数目的规画是社会零卖额，响应消耗价钱的规画是住户消耗价钱指数(CPI)，而响应质地的规画一直以来便是列国经济统计的难题。在全球范围内，还莫得一个粉饰多个行业、多个地区的指数来度量消耗的质地。因此，一个勤劳而环节的任务是聚焦消耗质地，构建一个指数，以数据传递消耗品性信息。以有用的质地规画，激勉阛阓主体参与品性竞争的活力，逆转价钱与品性下跌的趋势，鼓吹高质地消耗发展。

　　二、挖掘数字经济的金矿：消耗大数据

　　北京大学新结构经济学参谋院院长、国度发展参谋院名誉院长林毅夫接续说，“中国经济是表面翻新的金矿”，坐在金矿上，就应该去挖金矿。消耗领域的统计规画，不管是社会零卖额如故住户消耗指数，王人依赖于迥殊的数据征集，通过单元报送与抽样看望完成统计责任。关于数目与价钱的统计，这种措施是合理而况可行的；而质地的统计愈加复杂，迥殊的数据征集势必带来较大的老本，也难以握续。好在我国有时有一个“金矿”，能够搞定这个问题，便是数字经济。

　　在昔时二十年中，我国数字经济飞速发展，电商平台还是成为住户消耗的环节渠谈，我国相连十二年景为全球最大的汇注零卖阛阓。跟着移动支付、物流运载等配套职业的发展，从食物到衣着，从手机到居品，的确通盘门类的商品，王人可以在电商平台买到。这意味着，电商平台还是当然形成了消耗大数据，惟有咱们合理合规地去挖掘它，就能够在金矿中找到消耗质地的信息。畸形是，消耗大数据还为质地的识别提供了一种可行的方针，那便是用品牌来识别品性。打造品牌的枢纽在于品性，咱们可以从搜索量、销售额、好评率、回购率多个维度为品牌评分，再用一篮子消耗品牌的平中分来代表消耗品性。

　　咱们在2025年详情了一个参谋重心，便是构建中国线上消耗品牌指数——China Online Consumer Brand Index，简称CBI，是基于销售、价钱、搜索、好评等维度构建的响应品牌质地的空洞性指数。这将是全球首个以真确消耗大数据为基础、聚焦高质地发展的线上消耗指数。在多个电商平台中，咱们最终决定选择阿里巴巴淘宝天猫的消耗大数据，淘宝天猫平台成速即间较早，用户范畴较大，粉饰行业多，价钱档次丰富，且以各品牌店铺为销售主体。尽管莫得饱胀齐备的数据开首，但这简略是可行范围之内的最优。

　　基于淘宝天猫数据，咱们在数据可得范围内，为各季度、各个地级市、各个行业构建了CBI指数，去度量一篮子消耗的平均品性，这亦然第一个由商品、品牌的细颗粒微不雅数据，去细分到地区×行业的消耗指数，有助于充分明白中国线上消耗阛阓；为了更全面地索取消耗信息，咱们还同期构建了品牌购买力指数(Brand purchase index,简称BPI)，以一篮子消耗品牌的总评分，来度量不同地区的合座购买能力。在初步分析中，这两个指数展示出不同的漫衍特质，为咱们明白中国的品牌发展、地区特征提供了不同的视角。

　　三、来自尊数据的经济信心

　　总体而言，在时刻维度上，我国的消耗品性稳步提高。以每个行业的最优品牌为100分，无品牌产品为0分，从2023年到2025年，我国一篮子消耗的品牌平中分从59.42分增多到63.38分。要是对这一增多幅度作念一个大约的比方，十分于有一半的消耗者从总分排在1000名之外的品牌换到了刚刚插足500强的一个新兴品牌，且在各种消耗中王人作念了访佛的升级。固然，用品牌来代表品性，无法作念到精确，也存在诸多局限。

　　在行业维度上，在绝大浩繁细分行业，消耗品性王人在飞腾。在不同业业之间，消耗的品牌倾向也存在一些互异。3C数码、家用电器行业，具有最高的CBI数值，这意味着该行业对应的一篮子消耗中，主要以高评分的头部品牌为主。最近公共王人很体恤的3C智能类咫尺，增长最快的是宇树科技这个品牌，它聚焦AI智能机器东谈主，展示出较强的产品翻新能力。

　　在地区维度，品牌购买力指数BPI与消耗品牌指数CBI呈现共同的趋势。这少量与经济直观相符，购买力更强的地区，时常消耗品性也更高。但两个指数在具体城市上，也会存在一些偏离。品牌购买力(BPI指数)的区域漫衍与GDP高度一致，购买力最强的是一线城市北上广深；但在平均消耗品性上，消耗品牌指数CBI展示出不同的特质，世界十强均为具有一定后劲的二三线城市，安徽省合肥市、河南省郑州市、江苏省淮安市、江西省南昌市等。追念分析披露，偏离进度主要受到流动东谈主口占比影响，对流动东谈主口包容性更强的地区，平均消耗品性也对各档次的品牌具有了更多包容性。

　　合座而言，线上品牌指数传递了积极正面的信息：消耗在稳步升级；消耗者仍在追求品性，欢乐为了“好一些”而经受“贵少量”；各个行业的销售额在向优质品牌聚会，廉价内卷不是前途，积极鼓吹产品翻新、促进品性竞争才能已矣长期发展。

　　四、以品牌榜单带动电商的品性竞争

　　在系列指数之外，一个随之形成的副产品，便是中国线上消耗阛阓的500强品牌榜单。永恒以来，我国电商平台有廉价宣传的倾向，左证JPE(由好意思国芝加哥大学经济系和商学院主理的《政事经济学杂志》)的经典文件Nelson(1974)，这与价钱信息的“可搜索属性”关联。价钱信息容易搜索、易于传递，而质地信息难以搜索，再加上廉价信息有助于平台引流，客不雅上导致平台经济易与廉价内卷相关在一齐。怎样让平台传递更多的质地信息，如安在电商平台上促进品性竞争？这亦然咱们在分析消耗大数据时，一直在想考的问题。

　　咱们编制指数经由中当然形成了电商品牌500强榜单(CBI500)。基于品牌钞票模子和海量数据分析，CBI500榜单从闻明度、新锐度、诚意度、好意思誉度对各个品牌进行空洞评分，取评分最高的500个品牌。初步分析发现：

　　最初，中国庞大的线上消耗阛阓为品牌提供新的发展旅途，不少上榜品牌以线上平台为主要的销售、宣传渠谈。比如，扫地机器东谈主云鲸、小家电品牌小熊、徕芬，王人是从线上渠谈开动发展，与传统的闻明品牌不同，咱们很少在线下看到这些品牌的门店，但它们相同在消耗者中产生了比拟大的影响力。在移动支付、电商平台、直播购物等本事发展下，品牌与消耗者之间有了新的互动渠谈——搜索、浏览、直播下单、新品测试、会员行为、售后评价等等，这也意味着品牌在这方面存在发展的新机遇。

　　其次，中国线上消耗阛阓与国外阛阓同频共振，上榜的品牌既有国外品牌，也有中国出海品牌。在国外品牌中，一个很有真理的案例是Jellycat，这是一个发祥于英国的毛绒玩物品牌，最开作为念婴幼儿的安赏玩物，其后发展成有一些样式属性的高端礼品，在潮水玩物领域受到了不少国内消耗者的接待。还有图拉斯这个品牌，它发祥于深圳，目前是一个出海品牌，作念带支架的手机壳，把支架尽量作念到小、稳、收放平滑。它的价钱在200元高下、50好意思元傍边，在国表里电商平台上王人不算低廉，却仍然有可以的销量。可见在一个细分领域作念一些本事翻新与品性追求，中国制栽种变成了中国智造。

　　终末，上榜品牌体现了中国消耗者对品性的追求，条件品牌在细分场景下作念好产品翻新。比如一个日用品牌佳襄理，它的拖把价钱在百元傍边，但研究了在小空间里给拖把脱水、收纳，搞定了用户的需求；3C数码类目中的iqoo，是特意作念游戏手机的，年青东谈主有时候在手机上玩一些游戏，却濒临入辖下手机散热的问题，这个品牌就特意针对这一需求野心；再比如海龟爸爸，只聚焦一个场景，即未成年东谈主防晒，特意作念儿童防晒霜，它也通过消耗大数据多个维度的规画，插足了CBI500强榜单。

　　榜单与指数的编制，其实是一项十分困难的责任，也势必会濒临许多争议。不同业业的最优品牌、传统品牌与新兴品牌、性价比高的巨匠品牌与高价小众品牌，难以径直比拟；用品牌去度量品性，也势必存在一些局限。咱们在多个方面进行了均衡与考量，采纳尊紧要数据与算法模子的客不雅效果。咱们也很欢畅地发现，这个榜单在一定进度上能够讲出来中国阛阓的品牌故事，这个指数也展示了中国线上消耗品性的沉着升迁。咱们期待借此助力中国消耗阛阓积极开采信心，通过产品翻新与品性竞争来突破廉价内卷，促进高质地发展。(中新经纬APP)

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